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沈建缘/文日前，公共伊始的告白科技公司TheTradeDesk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）近日发布的调研论述清晰，近半数好意思国消费者磋商增多2024年沐日购物预算，北好意思沐日季购物市集限制将再翻新高，这为中国出海品牌带来机遇。
TTD是全天下最大的第三方的零丁DSP平台，即体式化告白平台，诡秘Meta、谷歌、亚马逊以外的公共总共怒放互联网的媒体生态系统，市值超越500亿好意思元。在中国，匡助中国出海企业进行国外告白投放是TTD的业务要点。
据eMarketer论述清晰，2024年北好意思沐日购物季全体沐日销售额展望同比增长4.8%至13，720亿好意思元，市集限制再翻新高。TTD的调研也发现，消费者对行将到来的沐日购物季亦阐明出高度热心。与2023年比拟，47%的消费者示意会增多其沐日季的购物预算。
拜谒数据清晰，本年线上渠说念的销售增速权贵高于线下渠说念，约为线下渠说念增速的2.6倍。其中，迁移端（包括平板斥地）看成线上销售增长的主要驱能源，已连气儿三年保持了超越10%的增长速率。展望本年，迁移端的增速将达到14%，并孝敬超越50%的沐日季线上销售额，其广阔性愈发突显。
论述同期指出，在消费者购物计较提前、营销周期裁减、营销压力加大、跨平台购物趋势更加彰着的挑战下，出海企业应积极布局以OpenInternet（怒放的互联网告白生态）为代表的全渠说念策略，拥抱以CTV（智能电视大屏）为中枢的营销趋势，方能在本年的沐日购物季上涨中把捏增长机遇，制胜北好意思市集。
基于2024年沐日营销季品牌营销“时分紧，渠说念散”等等脾气，TTD关于出海告白主的提倡是：第一，精选优质的流量来投放告白，在好的频说念上、好的渠说念上进行告白的投放。第二，在OpenInternet开发新的营销场景，比如像户外大屏、手机、电视、流媒体、游戏等等，不同的营销场景下去作念品牌的营销。
同期，通过一站式惩处营销预算与行动，品牌能够既用数据触达筹算东说念主群，又能够在不同的媒体、不同的斥地当中进行触达频次的欺压。此外，告白营销触达之后回荡的收尾也能够达成一站式的监测和惩处，从而确保告白和营销投放全历程的高效惩处与优化。
长富优配TCL欧洲市集营销部端庄东说念主示意，“TheTradeDesk运用怒放互联网告白生态匡助咱们精确定位了沐日季筹算受众，并领受全面的告白收尾监测策略，投放收尾明晰细心。匡助咱们在沐日季取得了事迹增长，权贵普及了营销收尾。”
但本年的购物季留给消费者作念出选拔和有磋商的时分比往年裁减了一周。看成北好意思沐日营销的广阔节点，玄色星期五与圣诞节向来齐是营销东说念主员最为劳作的时段，而2024年沐日季，两大节日的鉴识更是从30天裁减至25天。与此同期，消费者的采购磋商也有所提前——41%的受访者示意，炒外汇从10月份就会驱动计较直立。这使得品牌在本年沐日购物季的准备时分更加进击，营销压力更大。此外，好意思国消费者的实践消费步履也日益呈现出跨平台的趋势。论述发现，消费者在沐日季临了一周的脚迹漫衍在2，000多个不同的网站和平台上，告白主亟需解脱依赖单一渠说念的营销时势，达成存效营销。
TheTradeDesk中国区业务拓展总监吴昱霖示意，“有磋商周期的裁减，抵消费者和出海品牌主来说齐组成了挑战。消费者需要在较短时天职作念出有磋商，而出海品牌必须连忙影响他们的选拔。因此，机遇和挑战是并存的。最大的挑战在于时分的进击性。有用触达筹算消费者成为了要道挑战。”
吴昱霖合计，妥当消费者取得信息的步履趋势，进行精确渠说念投放，成心于造成更强的品牌剖释、达成更深的用户心智占领，大要是制胜沐日季流量要道地方。“若思在Q4最广阔的沐日购物季满载而归，平常一定要作念好充分的消费者种草，能力为沐日季的爆发蛊惑流量，接续蓄力。此外，讲好品牌故事也十分广阔，品牌需要下苦功在怎样与消费者开发心扉归并，具备品牌顾忌点，这亦然普及留量与存量的要道。品牌力的塑造，不是一旦一夕就能完成的，它需要永久的、接续的、有策略的参预。”她说。
“好玩是真好玩，上头是真容易上头，一局千亿‘豆’的输赢，也算是满足一下现实中从来没见过这么多钱的快感了吧。”
本年发布TTD升级了告白投放引擎Kokai，该系统不仅升级了告白投放中的智能投放和优化功能，还引入了“种子东说念主群”这一广阔观点。新版块的Kokai不错匡助品牌将本人数据看成“种子”（指告白主的脱敏数据），通过分析与“种子”特征相同的群体，识别出在总共这个词互联网生态中与种子用户特征相同的其他用户东说念主群，并将其视为潜在筹算受众。从而大幅普及了告白投放的效力。
论述也同期发现，好意思国消费者有高达76%的线上时分亏本在了包括CTV/OTT、流媒体音乐、播客、游戏和线上媒体在内的各种渠说念的OpenInternet上。收获于该类渠说念上优质实践的激动，消费者关于OpenInternet的信托日新月异，更招供OpenInternet上告白的推选作用。荒谬是诡秘超越8，700万好意思国度庭用户的CTV，正日益成为蛊惑消费者注见地的要道渠说念，并在品牌斗争和价值传递方面阐明注广阔作用。论述指出，关于但愿在北好意思沐日季脱颖而出的品牌而言，充分运用CTV、DOOH（户外数字大屏）等以OpenInternet为中枢的全渠说念告白投放策略，显得至关广阔。
吴昱霖示意，“提前布局以数据驱动、CTV为中枢的OpenInternet全渠说念营销策略，品牌能力在产物种草以外与消费者开发永久连合，为本年以致异日的沐日季践诺蛊惑流量开户平台，接续蓄力，制胜北好意思以致公共市集。”